界面新闻记者 | 朱咏玲拳交
界面新闻剪辑 | 许悦
优衣库在众人市集也曾的宽敞增长引擎中国市集将谋求新的变革。
10月10日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年呈文（2023年9月至2024年8月）。呈文期内，迅销集团营收同比增长12.2%至31038亿日元，贸易利润增长31.4%至5009亿日元，归母净利润增长25.6%至3720亿日元（分离约合东谈主民币1473亿元、238亿元和177亿元），均高于此前预期，且创下历史新高。与2023财年比拟，营收增幅放缓了8个百分点，但贸易利润和归母净利润增幅均高于上年，毛利率增长2个百分点至53.9%。
具体看主品牌优衣库。2024财年，优衣库在第一大市集日本的营收和贸易利润分离增长4.7%和32.2%，达到历史最佳水平。外洋优衣库方面，南韩、东南亚、印度和澳洲的营收和贸易利润均录得超20%增长，体量更小的北好意思和欧洲市集的营收增幅分离为33%和45%，贸易利润增幅分离为65%和70%。
第二大市蚁集国的发达却不太理思。呈文期内，优衣库在大中华区的营收增长9.2%至6770亿日元，贸易利润微增0.5%至1048亿日元（分离约合东谈主民币321亿元和50亿元），较上年的双位数增速显着放缓。其中，内地和香港市集齐录得营收增长但贸易利润下滑。
迅销集团对此证实称，2024财年上半年的销售情况虽佳，但下半年发达欠佳，录得营收下跌和贸易利润大幅缩减，主要原因是上年的对比基数较高、滥宅心愿不彊拳交，以及欣忭不良、商品未能旺盛顾主所需——这些齐是迅销集团对销量下滑的常见归因。
但实质上优衣库2024财年上半年在内地市集的发达也不算理思，主淌若第二财季拖了后腿。连贯起来，不丢丑出优衣库在内地市集营收增长趋缓、利润下滑的走势。且这一势头在新财季也未住手，迅销集团在财报会上称，2024年9月中国内地的同店销售额仍不才滑，十一假期之后有所好转，近期大部分同店销售额高于旧年同时。
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图片着手：界面图库
界面新闻在此前报谈中提到，优衣库在中国市集的发达越来越像日本优衣库——跟着市集布局稳重敷裕，驱逐链接高增长的难度加大，需要转向更邃密化的运营。铁心2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数目为1032家，其中926家在内地。
优衣库在中国市集参加新阶段，基本已成定论。不仅从功绩发达上来看是如斯，迅销集团方面也点明了这少量。在2024年7月的三季报发布会上，优衣库大中华区CEO潘宁直言“优衣库大中华区的研讨行改日到滚动点”。
优衣库由此调理了大中华区的研讨策略，拿出了一套得当新发展阶段的计谋。该套计谋的中枢条理是从连锁门店处置转向原土化门店处置，主要从四个方面入辖下手：改革开店计谋、交融线上线下渠谈、字据腹地需求强化家具组合、培养处置型东谈主才。
迅销集团首席财务官冈崎健在财报会上暗示，接下来会继续在中国内地市集鼓动结构性更正，包括推出更合适腹地市集的家具组合、改进门店、强化品牌设置等。
在对新财年的狡计中，部分计谋也曾有所体现。举例在开店方面，优衣库接下来的要点是要普及单店恶果而非追求门店数目，2025财年优衣库野心在大中华区新增60家店，而往年这一数字基本是80家到100家。
潘宁在此前发布会上曾提到中国市集经济环境以及滥用者追求平价带来的影响。他其时暗示“莫得些许东谈主以为优衣库的价钱很高”，优衣库有信心在家具价值和价钱之间获得考究均衡，以及从过往教唆来看，优衣库也曾作念到了在经济不景气时仍保抓强盛增长。
然则从中国市集现在的情况来看，即便优衣库合座上仍有性价比上风，但很难说它链接住了滥用左迁的中高端客群，反而是优衣库的部分指标客群越来越关爱扣头，致使转向优衣库的同款白牌“平替”。这是服装制造业高度发达的中国与日本市集有所区别的少量。
固然在中国市集遭趋附风，优衣库在其他外洋市集还有增量空间。2024财年，优衣库在除大中华区外的外洋市集的门店净增多63家，铁心2024年8月末门店数目来到603家，这些市集对集团总营收的占比从29.5%增多到33.3%，首度卓越日本优衣库。
另外，比优衣库更低廉和先锋的姐妹品牌GU也在发力。2024年该品牌在中国驱动二次创业，还进驻好意思国开设首家众人旗舰店及电商渠谈。不外GU在2024财年的增速有所放缓，营收和贸易利润分离同比增长8.1%和28.9%拳交，至3191亿日元和337亿日元（分离约合东谈主民币153亿元和16亿元），体量简略仅仅优衣库的八分之一。