2023年，中国电影商场以549.15亿元的大盘票房收官，12.99亿的不雅影东谈主次创造4年来的新高。正因此，“强势复苏”是常被用来轮廓2023年电影商场的重要词，与2019年同时情况的对比成为估量复苏情况的要领之一。但是，即使数据回到2019年水平，经过三年疫情，电影行业毕竟也曾不同于当年。1月10日，猫眼文娱在北京举办2023岁末媒体交流会，猫眼影业、猫眼洽商院联系负责东谈主从营销、案例、数据等多个维度分析2023年电影行业的新趋势并预计2024年行业发展。
1月10日，猫眼文娱在北京举办2023岁末媒体交流会
2023年，营销的清贫性在电影行业得回突显。从春节档到暑期档再到贺岁档，营销面容时时出新，并在一定进程上助力电影的热度和票房。
有些电影的营销在于“措置问题”。春节档电影《满江红》是由张艺谋执导的古装悬疑电影。据猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博先容，由于这部电影的主演沈腾被归类于“笑剧”演员，猫眼文娱对该片进行宣传营销时紧要措置的问题是若何让该片的第一类型即悬疑属性填塞明晰。这部电影最终取舍了“悬疑式营销”，即围绕悬疑元素开释物料，并通过声息预报、互动预报等物料、开采猫眼站内居品功能变装卡、指令全民复诵《满江红》等看成，引起不雅众酷爱并助力影片累积热度。最终《满江红》票房达45.44亿元，成为春节档及年度票房冠军。
暑期档电影《八角笼中》在营销策略上侧重口碑传播。《八角笼中》的导演王宝强在2017年曾因作品《大闹天竺》成为第九届中国电影金扫帚奖最令东谈主失望导演，“王宝强导演作品”一度与“烂片”划上等号。关于《八角笼中》，营销的紧要成见是让不雅众敬佩这是一部好作品。而不雅众关于作品利害的判断开头于口碑的发酵，因此《八角笼中》风雅上映前进行了万古候的点映，口碑助力影片单日票房屡次逆跌，《八角笼中》累计票房达22.07亿。
猫眼文娱副总裁、猫眼影业总裁张博
有些电影营销则始创先河。
“跟用户共创的期间驾最后。”张博在总结电影《封神第一部》营销熏陶时示意。电影《封神第一部》是乌尔善执导，费翔、于适等东谈主主演的听说史诗电影。据张博先容，电影上映后，片方收到无数来自不雅众的反馈，其中包括关于宣发团队的建议。不雅众围绕片中东谈主物形象的究诘产生了多个热门话题，又基于主演费翔的口音创造了“商务殷语”的词条，主创团队不仅在这些用户自觉创造的话题下与不雅众伸开互动，还参与了5场城市首映礼和24场路演、进行直播等，孤高不雅众关于互动的需求。“可爱这部电影的不雅众最终成为了这部电影的传播者”，《封神第一部》累计票房达26.34亿元，并延期密钥至2024年1月19日。
元旦档电影《一闪一闪亮星星》则将突显了庆典感营销的力量。脱胎于同名网剧经典台词“张万森，下雪了”的“下雪场”使该片成为华语电影预售首日票房冠军。已往的电影营销多聚焦电影自己施行的传播，而“下雪场”让电影院这一信得过勾通电影与不雅众的方位成为营销的主角。《一闪一闪亮星星》最终在为期三天的元旦档内收成6.09亿票房。
在营销以外，猫眼洽商院院长刘鹏以为，2023年电影商场归附的根底原因在于计谋和供给这两方面。
计谋方面，财政部和国度电影局5月发布公告示意，为提拔电影行业发展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征国度电影行状发展专项资金。刘鹏指出，该计谋为电影行业让利近14亿元，更多片方因此有才调开释积压的库存。
拳交twitter库存的开释丰富了电影的供给。一方面，新片接连上映有意于重新培养不雅众的不雅影习尚，这在暑期档尤为明显。尽管2023年春节档收成67.65亿元票房，并成为影史票房第二的春节档，但该档期遏抑后的2月、3月和4月，行业马上降温。猫眼洽商院院长刘鹏以为，根底原因在于不雅众的泛泛不雅影习尚并未归附。刘鹏示意，一般情况下，疫情后再度培养不雅众的不雅影习尚需要2至3年，但2023年不管是票房数据也曾不雅影东谈主次王人迅猛增长，很猛进程得益于暑期档束缚有兼具口碑和热度的新片上映。本年暑期档不仅以206.20亿元大盘票房刷新了影史暑期档票房记载，还初次收尾单日票房一语气72天破亿。猫眼洽商院数据暴露，2023年票房前十影片票房孝顺率占比为48.5%，这是2019年以后该数据初次重回50%以下。这代表有更多电影上映，暴露了票房结合度有所缓解，更意味着不雅影习尚的追思，而恰是暑期档新片接连上映培养的不雅影习尚托起本年的票房大盘。
另一方面，合手续的新片供给在一定进程上保管大盘热度，2023年“空降”定档的气候较前两年更少。而提前定档意味着有更充足的时候进行映前宣传，从而蛊惑更多不雅众温煦电影。从这一角度来说，丰富的供给和不雅众不雅影习尚培养是一个良性轮回，两者共同助力电影行业复苏。
而归附中的电影商场也呈现出新的趋势。
猫眼洽商院院长刘鹏
施行层面，女性力量崛起成为最权贵的性格，不雅众越来越小心女性变装的立体化、多元化。不管是《芭比》，也曾《消失的她》《转圜嫌疑东谈主》，从入口电影到国产电影，“女性”与“性别议题”备受温煦，“她故事”成为电影施行的势在必行。
与女性力量崛起雷同引东谈主温煦的是“话题电影”的往往出圈，现实题材成为热门。暑期档的票房冠亚军《作死马医》和《消失的她》均取材自热门社会新闻，元旦档黑马《年会不可停！》则聚焦“大厂职工”职场生涯，这些影片主题王人与不雅众日常生涯密切联系。
不管是女性题材崛起，也曾话题电影出圈，背后王人反应着不雅众愈加小心电影施行与自我的勾通。不管是什么题材类型，变装的“凡俗东谈主”视角王人愈加受到不雅众的宠爱。
电影施行层面的新趋势也招呼创作端的迭代。刘鹏成，传统主旋律影片、好莱坞大片、港式警匪片在本年的票房和口碑均有所下滑，这与不雅众的喜好和价值诉求变化密切联系。关于创作家而言白虎，畴昔创作经由中，需要愈加温煦故事施行、变装竖立、价值不雅是否贴合巨大不雅众的价值诉求。而“当下性”成为电影与不雅众的清贫相连，这对畴昔交易电影创作也提倡了更高条款，即既需枢纽有关于社会的机敏不雅察，又需要普世的价值抒发和填塞的交易元素。